Ювелирный дом запустил таинственную рекламную кампанию.
Ювелирная компания Tiffany & Co. запустила необычную рекламную кампанию в Нью-Йорке. Для продвижения новой коллекции был построен вагон метро премиум класса, войти в который могли только избранные, после чего он«исчезал». Построили и установили чудо-вагон специалисты агентства Sid Leе.
Luxury-вагон в натуральную величину служил витриной для новой коллекции компании «Tiffany Т» – первого набора ювелирных украшений Франчески Амфитеатроф, которая стала новым директором по дизайну компании в прошлом году. Он останавливался в арт-галерее Chelesa на Манхеттене. Посетить его могли те, у кого были пригласительные. Счастливчики не только получали возможность увидеть коллекцию. Им выпадал шанс заполучить персонально выгравированный серебряный браслет от Tiffany, выполненный ювелирным мастером компании, сидящим в дальнем конце вагона.
Команда специалистов Sid Leе закрыла окна на крыше галереи, чтобы затемнить пространство; установили металлические решетки на окна распашные, прожекторы, скамейку с рядом стоящим фонарем и «разбросанными» чемоданами. Это создавало атмосферу пребывания в фантастическом сне.
«Частью стратегии проекта было создать что-то особенное, дефицитное и редкое», – цитирует соисполнительного креативного директора Sid Leе Дэниела Чандлера Adweek. «Мы знали, если сделать это на короткое время, то многие люди это пропустят, что не так уж и плохо. Это пробуждает желание». (sostav.ru/ Транспорт Украины и мира)